No segundo trimestre de 2024, a internet superou a TV aberta e se tornou a principal mídia em investimentos publicitários no Brasil, marcando uma mudança histórica no mercado. Segundo o estudo Cenp-Meios, divulgado pelo Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário (Cenp), a internet foi responsável por 39,6% dos R$ 6,035 bilhões investidos em publicidade entre abril e junho, enquanto a TV aberta ficou com 37,4% desse montante.
Essa é a primeira vez desde os anos 1970 que a TV aberta perde a liderança em participação publicitária, consolidando o avanço das plataformas digitais. A pesquisa do Cenp-Meios, que coleta dados de 335 agências de publicidade representando 80% do mercado, apontou que a internet registrou um crescimento de 44% no período, contra um aumento de 16% na TV aberta, que ainda liderava no acumulado do primeiro semestre de 2024.
Estima-se que o total de investimentos publicitários no Brasil em 2023 tenha atingido R$ 57 bilhões, com a possibilidade de chegar a R$ 81 bilhões ao incluir investimentos não monitorados diretamente pelo Cenp, principalmente de pequenas empresas que não utilizam agências. A maior parte desses “investimentos não registrados” ocorre na internet, refletindo a ascensão do meio digital. Plataformas como sites, redes sociais e YouTube estão entre os principais destinos desses recursos.
Apesar da TV aberta ainda ser predominante no primeiro semestre, com 39,5% de market share contra 38,2% da internet, o salto expressivo das plataformas digitais no segundo trimestre indica uma tendência de crescimento contínuo. Empresas como Globo e Record confirmaram o aumento de 16% em suas receitas, de acordo com os dados do Cenp-Meios, mas a rápida evolução do ambiente online está transformando o cenário publicitário no país.
A nova liderança da internet no setor de publicidade sinaliza uma mudança de paradigma e reforça o poder das mídias digitais, que vêm ganhando força em termos de audiência e eficiência no engajamento com o público.